盒盟记（全案）_尼肯定位设计

盒盟记（全案） 客户名称： 所属行业：所属行业

项目背景

借助盒马生鲜的优势力量打造店中店，明星店，打造金领的滋补食材提出了滋补工作餐，滋补酒店食材的快餐化， ”一周有七天，五天鲍翅参“提出了滋补工作餐，滋补酒店食材的快餐化，

服务内容：品牌全案策划、品牌定位、..品牌包装设计、品牌宣传物料

盒盟记（全案）

“珍贵食材，平价销售”，
是赛马中的上等马对中等马策略是尼肯中国一致推崇的商业模式，
以往在星级酒店的食材现在在“盒马生鲜”甚至国内的商场都以一种简单，快捷的方式来销售，可以堂食，可以外带的形式。

国内主打营养健康的“真功夫”以一种次健康的方式作为主打，联锁店分布全国区域

而“鲍满溢“是集国内酒店顶级食材为主的供应填补了高档快餐市场的空白，
通过"港式高汤"的形象来传达中华美食健康，营养，精致让上班族，
能吃到平价营养类食材鲍、翅、参高档产品以港式背书展现了香港的精致，香港又是亚洲平均寿命较高的区域很多时候我们去吃饭不知道吃什么？
因为我们产品的独特性，我们需要诱导消费者一个长期食用的习惯，而不是仅仅去尝鲜

解决尝鲜的冲突：
我们在塑造一个“一周有七天、5天鲍翅参”

提醒诱导消费者：
在选择就餐的时候头脑中出现“鲍满溢”的理由

“高汤”是一切营养的起点，“食肉不如瓢汤”
鲍满溢的优势就在汤里，
我们在故事中又重点提到了“问汤要营养”八大高档食材熬制